BUKU AJAR MANAJEMEN PEMASARAN GLOBAL

Perubahan teknologi, globalisasi, liberalisasi perdagangan, dan perkembangan perilaku konsumen telah menjadikan pasar semakin terbuka sekaligus semakin kompetitif. Buku ini menghadirkan pemahaman menyeluruh mengenai manajemen pemasaran dalam konteks internasional, mulai dari fondasi pemasaran dan lingkungan global hingga proses memilih pasar, menentukan strategi memasuki negara tujuan, membangun positioning, mengelola produk, harga, distribusi, promosi, dan hubungan pelanggan. Perspektif yang digunakan menggabungkan orientasi global dengan kebutuhan adaptasi lokal sehingga pembaca dapat memahami pentingnya pendekatan Think Global, Act Local dalam menghadapi keragaman budaya, ekonomi, politik, hukum, teknologi, dan karakter konsumen di berbagai negara.

Pembahasan juga membawa pemasaran global ke dalam konteks bisnis masa kini melalui digital marketing, e-commerce, media sosial, influencer marketing, SEO/SEM, artificial intelligence, big data, marketing analytics, omnichannel marketing, green marketing, circular economy, dan hyper-personalization. Di sisi lain, perhatian diberikan pada keamanan siber, privasi data, perubahan regulasi, dinamika generasi konsumen, serta manajemen risiko sebagai bagian dari kesiapan menghadapi masa depan. Dengan perpaduan konsep, strategi, ilustrasi penerapan, dan latihan, buku ini menjadi referensi yang relevan untuk memahami bagaimana pemasaran dapat dikembangkan secara adaptif, berbasis nilai, berorientasi pelanggan, inovatif, dan berkelanjutan dalam ekosistem bisnis global.